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中秋国庆假期广东文娱消费业态“花式上新”,为产业发展带来新机遇 “文艺+”玩法多 文旅消费旺
2023-10-19 12:03    点击次数:193

中秋国庆假期广东文娱消费业态“花式上新”,为产业发展带来新机遇 “文艺+”玩法多 文旅消费旺

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“双节”期间,深圳大鹏所城举办“古风邀明月”市集,以传统文化为主题,丰富游客体验。南方日报记者 朱洪波 通讯员 钟子晴 摄

这个中秋国庆“双节”假期,文旅消费场景特别丰富:从座无虚席的音乐演唱会,到佳片云集的观影国庆档;从可玩可看还有吃有喝的小剧场,到沉浸式City walk……9月29日至10月3日,广东纳入监测的150家重点景区累计接待游客1276.3万人次,4A级及以上旅游景区接待游客1655万人次,纳入监测的75个重点公共文化机构接待170.7万人次。多样的假日文旅选择为产业发展带来新机遇,注入新动能。

新变化瞩目▶▷

演唱会、电影带旺假日消费

“这个黄金周在广州,除了提灯赏月,还可以看张学友演唱会!”

9月29日至30日,张学友“60+”巡回演唱会广州站继续上演。这是今年“双节”假期广东最引人瞩目的一场演唱会,自预售起便持续引发关注。

今年以来,线下大型演唱会市场强势复苏。进入第四季度,从目前已公开演唱会行程的艺人数量来看,广州、上海、深圳位居演唱会热门举办城市前三名。

演出市场“井喷式”爆发,短时间内集聚海量客流,也带动城市文旅消费增长。“双节”期间,一些外地游客正是为张学友广州演唱会而来,以“看演唱会+跨城旅游”的方式度过假期。演唱会交通指引、打卡张学友同款酒店、广州City walk、品尝粤式美食……在社交平台上随手一搜,便能收获歌迷晒出的各式各样“广州一站式实用观演+旅游攻略”。

暨南大学管理学院旅游管理系刘益教授表示,“一场演唱会带旺一座城”的现象,实际上反映出明星演唱会已经具备成为核心旅游吸引元素的条件。

演唱会市场火爆,电影市场在国庆档也迎来一波消费热潮。据灯塔专业版数据,截至10月2日15时,2023年国庆档(9月29日—10月6日)总票房已突破14亿元,观影人次突破3376万,广东以1.45亿元的票房成绩领跑全国。今年中秋节(9月29日,长假首日),全国单日票房报收3.63亿元,广东省票房达4304.67万元,观影人次达97.28万。9月29日至10月1日,全省票房呈现“逆跌”趋势,并在10月1日达到5155.15万元,相较长假首日的票房有明显增长。

灯塔专业版数据分析师陈晋表示,今年国庆档依然保持了暑期档的强大后劲,“强片云集,大档期与特大影片形成的虹吸效应依然显著”。

此外,部分影院还通过承接明星路演、推出体验式观影团活动和特色“电影+”等活动,主动融入电影消费新业态,迎接新一轮蓬勃发展的机遇。

新业态融合▶▷

多元小剧场创造新消费场景

“双节”期间,广东掀起又一波小剧场观演热潮。脱口秀、音乐剧、沉浸式戏剧等演出,是观演的热门选择。

开心麻花推出《飞谎腾达》《同学会不会》《麻花脱口秀》等多部戏剧,多场演出门票被一抢而空。融合了剧本杀和沉浸式戏剧的作品《切西娅》此前一推出就被不少年轻人“码住”,这次长假驻场深圳华润大厦,更是成了年轻游客的出行目的地。“演出现场还能体验‘实景搜证’参与破案,太过瘾了!”特意和朋友从珠海来到深圳看戏的小静玩得很尽兴。

广州大剧院实验剧场特别策划“沉浸式歌剧周”,大发彩票计划网址连演8场原创沉浸式喜歌剧,其中6场《苹果之夜》平均售票率超九成,3场演出爆满。“中秋特别场”“国庆文旅场”“无限续杯场”……剧院“化身”酒吧,精心设计的主题概念将广府特色、节庆氛围融入喜歌剧,每场演出都是“特别定制款”,让观众眼前一亮,直呼“很新颖!很惊喜!很轻松!”

“我们努力促成文旅和歌剧艺术紧密融合,希望这种独特体验能让剧院也成为旅游目的地,打造新的消费场景。”广州大剧院副总经理梁丽珍透露,为此项目组还进驻携程平台推广,并与广州四季酒店试水推出“入住指定房型开启假日盲盒剧场”的文旅合作,探索双向引流。

这种多元业态融合,“点活”剧场,也创造了新的文旅消费场景。作为唯一一家书店业态、于今年5月入选省文旅厅首批50家“粤式新潮流”广东文旅消费新业态热门场景名单的深圳“有戏OnShow”艺文书店,“双节”期间又火了。

首期“艺聚湾区·相约‘有戏’”系列活动在9月24日推出中秋国庆主题民族器乐鉴赏,200个名额“秒光”。“很多人都在问下面几期活动的具体时间安排和主题内容。”深圳滨海艺术中心副总经理关宏介绍,借助书店平台,通过“沉浸式表演+艺术讲解”的形式拉近剧院与观众的距离,培养日常艺术生活习惯,再合适不过。

去年4月,“有戏”书店一开业便成为网红打卡地,是全国首家以“表演艺术”为主题进口原版书的书店。书店融合在剧院中,二者相辅相成,互相引流。“书店一开,人气旺起来,咖啡厅也跟着书店的节奏开起来,连带着周边商圈都活泛了,剧院的业态也更加丰富、生动。”关宏说。

新花样吸睛▶▷

文博玩法创新驱动消费

丰富多彩的非遗活动一直是黄金周期间的文旅“主角”之一。随着City walk成为越来越多年轻人“解锁”城市文化的新方式,岭南非遗在今年“双节”期间也多了不少新玩法。

广州市文化馆目前已成为广州最具人气的地标之一。从9月16日开始,占地超14.2万平方米的园区“变身”实景“剧本游”现场。“穿粤记之寻味中秋”游园会里,玩家与唐太宗、李白、张九龄、苏轼、欧阳修等穿越而来的历代“大咖”,一起探寻中秋诗词文化与传统习俗背后的奥秘。

广州博物馆也将沉浸式现场版“穿粤记”游戏搬进镇海楼。“穿粤记——发现广州宝藏”广州城市手信文创礼盒是广州博物馆最新文创成果,创造性地将“博物馆+游戏+城市名片”融为一体,荣获2022—2023年度广东博物馆“十大文创精品”称号。广州博物馆副馆长朱晓秋介绍,礼盒推出还不到半个月时间,首批生产的3000盒产品便已销售一空。

“穿粤记”的玩法还在假期继续升级。由广州博物馆、广州酒家集团、广州公交集团共同打造的城市游学主题巴士,已在10月3日下午上线运营。这座“移动博物馆”将南越王博物院王墓展区、五仙观、十三行、中山纪念堂等文化景点“串珠成链”,为市民游客带来一场货真价实的“穿粤”之旅。

“打造高品质的城市文创产品,是文旅融合必修的‘内功’。城市文创可以打通线上引流与线下体验,为市民游客提供文旅全链条体验。”广东省社会科学院环境与发展研究所副研究员邹开敏观察到,新技术的赋能为游客提供丰富的业态场景,也扩大了文旅体验空间和消费空间。

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“没想到今年中秋、国庆,陈家祠也变得这么‘潮’!”每天晚上,迎来落成130周年的陈家祠,让游客惊喜连连。时长15分钟的“古祠留芳——陈家祠光影秀”,让这座“岭南建筑艺术明珠”变成一颗熠熠生辉的“夜明珠”。

“我们借助数字光影的力量,将陈家祠凝固的历史真切鲜活地呈现在人们眼前。”广东民间工艺博物馆馆长黄海妍告诉记者,“光影秀”活动将在假期结束后继续上演,助力夜间文旅业态创新与产业发展。

南方日报记者 王涵琦 张思毅 杨逸 徐子茗(王涵琦 张思毅 杨逸 徐子茗)大发彩票计划网址